0757-82725116

六道中國:6條電商設計中常用的心理學

發布時間:2017-12-24

作為設計師,在學習各種設計理論,研究各種設計典型時,不能忽略心理學。因為你的受眾是萬千活生生的人,有著自己喜惡的人。設計心理學是建立在心理學的基礎上,將人們心理的狀態,尤其是人們對于需求的心理通過意思作用于設計。

想要讓消費者都能買到稱心如意的產品,就必須了解消費者心理和研究消費者的行為規律。這就必須用到心理學。在設計中,心理學無處不在。也正是因為心理學,我們才了解紅色很適用于餐飲業的logo——因為它能增進食欲——或者讓首屏的購買指令按鈕產生更多轉化。今天,小編就與大家分享電商設計中常用的6條設計心理學。

NO1:馮雷斯托夫效應

在20世紀早期,德國有一位醫生名叫馮·雷斯托夫曾經為了渴望提高社交智商的人做了一個實驗,從而發現一個有趣的現象:我們傾向于記住那些與眾不同的、別具一格的事物、人、地點等。這種心理現象被命名為馮雷斯托夫效應。理解這個效應有助于洞悉他人內心世界以及我們的社會行為,在1933年Hedwig von Restorff檢驗了這個理論。她讓實驗對象觀看一系列相似的物品。如果某個物品很特殊,像有聚光燈照射,相比其他物品,受試者就更容易回憶起這件物品。這條原則能以多種不同方式應用到設計中。最明顯的是如果你想要讓某物引人注目,就要使它特殊化,例如通過色彩、尺寸、留白等等區別于對手。但是,由于人們更在意特殊物體,他們對于整體的印象就不深。思考是否要突出顯示某物時,要牢記它的負面效應。你是想要人們記住一件事情,就只有這一件事,還是說其他元素也同樣重要?如果所有都同等重要,你希望人們全部記住,就不要凸顯其中某個。

NO2:色彩心理學

經驗豐富的設計師,對于色彩以及它與設計的關系,有著固定的理解。比如,藍色代表安全穩定,紅色代表熱情,性感。橙色代表廉價。黑色代表逼格氣質。但是,設計新人們容易忽略色彩對心里的影響,而是選擇他們自己喜歡的顏色進行設計。即使你精通色輪,知道如何搭配互補色或者相近色,你有沒有考慮過你的設計如何影響受眾呢?顏色給人們帶來的情感,會隨著文化和宗教背景而改變。以上列出的僅代表西方文化的觀點。

NO3:馬斯洛需求層次理論

可能你在高中或大學學過馬斯洛需求層次理論。如果需要回顧一下,請看下圖:這個金字塔形,用來表現一個人要達到自我實現,需要經歷哪些步驟。例如,在能感受到愛之前,他們的生理和安全需求一定要得到滿足。那這個在心理學課堂之外有什么用處?營銷人員和設計師們,可以將馬斯洛需求層次理論應用于廣告和公共關系。在做設計海報時,就能用這套理論。想想你目標客戶的需求,他們買你的產品是為了實現基本安全需求?基本生理衣食住行需求?還是一種被身份認同被尊重的需求,身份的象征?還是實現自我價值?你的客戶需求處在金字塔的哪一層。你的設計如何激發他們向更高的一層邁進?也可以用它來挑撥人們的情緒和需求,讓他們被吸引到你的設計中來。比如看看這些Salvation Army的海報,就在挑撥愛與歸屬感。

NO4:席克定律席克定律關系到一人需要多久來做出決定。

如果人們有更多選擇,就需要更長的時間做出抉擇。某些情況下,需要花費的時間太長了,以至于他們根本做不出決定,因為決定的負擔太沉重。這就是你為什么在餐館經常見到簡短的菜單——他們不想把顧客嚇跑。這對于行動指令也成立。設計海報時,你可不能一下子講6件不同的事情,一個產品也不可能展示一堆賣點,不可能一張海報里滿是文字。盡量簡單直接側重闡述主要賣點。
你想要人們關注一兩個選擇。例如,你的設計或許主要是為了募捐,主文案是“今天就捐贈吧——撥打(888)888-8888”。二級文案“在Facebook上關注我們”,通過一個二維碼,把客戶引向Facebook頁面。

NO5:面部辨識

在設計中加入人臉,是最有效的設計技巧之一??!可以吸引人瀏覽你的海報、網頁、或書籍封面。人們天生會被面部吸引——甚至我們能在沒有人臉的地方看出人臉來,例如月球或火星表面。更有甚者,研究顯示,當網站里加入了人臉,轉化率會增加。這個概念有多種應用方式。首先,可以使用面部來連接你的受眾。只要在設計中放上一張人臉,就更容易吸引訪客視線——即使那不是一張真實的臉,而是某個感覺像臉的物體?;箍梢愿菽L氐拿娌亢褪酉叩某?,來引導用戶的注意力。眼部追蹤研究顯示人們會循著別人的視線,就像跟隨指示箭頭一樣?;箍梢允褂妹娌坷創莞星?。有六種公認的面部表情:快樂難過驚訝害怕厭惡憤怒利用這項原則,你立馬就能確定設計的基調,并且跨越語言的界限進行溝通。

NO6:奧卡姆剃刀原理

奧卡姆剃刀定律(奧卡姆的威廉提出“如無必要,勿增實體”,即“簡單有效原理”“切勿浪費較多東西去做,用較少的東西,同樣可以做好的事情。常見于企業管理組織正不斷膨脹,制度越來越煩瑣,文件越來越多,效率卻越來越低)他告訴我們最簡單的解決方法往往是最好的。盡管這與其說是設計定理,倒更像是一個哲學概念,但它還是很容易用于設計中。剛入行的設計學生們容易創造出復雜的設計,里面有許多不必要的元素,只是為了展現他們的創造力。但是,你會發現這些設計往往對用戶是不友好的。這個概念也可以和席克定律關聯起來。如果你嘗試向設計中塞入過多內容,而不是選擇最簡單的方案,人們就會有過多的選擇。然后,設計就會變得令人眼花繚亂,會被人們迅速拋棄。如果你不清楚設計將如何發展,通??梢暈韌椎厙閬蠐諮≡褡羆虻サ姆槳?。心理學在我們日常生活中扮演重要角色,但如果你是設計師,就更要加倍關注心理學原理,來創造能夠與用戶交流并為客戶帶來轉化的作品。在你的設計中試著用這些原則吧!

抢庄牌九秘诀 北京pk10怎么玩稳赢 二十一点分牌补牌技巧 至尊是哪两张牌 捕鱼游戏注册送10元 21点规则视频 二人斗地主吉祥棋牌 网赌押大小的方法 龙虎礼包 彩神广东11选5全能版 葵花宝典3肖六码 推牌九压庄技巧 快三彩票大小单双有规律嘛 高频彩计划软件 福彩3d大小单双玩法 火爆通比牛牛手机版下载